|
– Vi kan glæde os over, at danskerne ikke kun bruger de lokale ugeaviser som referenceramme for redaktionelle informationer, men i høj grad ogsÃ¥ for de indkøbsbeslutninger de tager hver dag, siger Lars Winther, der er direktør for De Lokale Ugeaviser.
Undersøgelsen dokumenterer, at de lokale ugeaviser er den avistype som forbrugerne foretrækker at få informationer fra - uanset om det drejer sig om kortvarige eller langvarige forbrugsgoder.
Forbrugerne er blandt andet blevet spurgt i hvilke medier de foretrækker at få inspiration og information forud for forskellige slags indkøb. Og billedet er helt klart, at de lokale ugeaviser generelt er den foretrukne avistype.
– En del af forklaringen er uden tvivl, at de lokale ugeaviser har en sÃ¥ stor dybde i dækningen af husstandene, at de udgør en god referenceramme for blandt andet beslutninger om langvarige og dyrere forbrugsgoder, som typisk drøftes i fællesskab i familien, siger Lars Winther.
Et andet element i undersøgelsen er, at den dokumenterer, at de fleste forbrugere handler ind i lokalområdet, og at de lokale ugeavisers annoncer opleves som værende »indenfor rækkevidde« i forhold til indkøb. Op mod 97% af forbrugerne handler højest 20 km fra, hvor de bor. Ved de fleste produkt-typer er det mere end halvdelen der handler ind tæt på hjemmet. Det gælder f.eks. dagligvarer (97%), mindre ting (91%), bank og forsikring (71%), elektronik (64%) og møbler (57%).
– Livet leves lokalt og det er der vores aviser er med - ikke kun geografisk, men ogsÃ¥ i indhold. Vi vidste i forvejen, fra læseranalysen, vi fik foretaget i 2005, at ugeaviserne bliver opfattet som relevante i lokalomrÃ¥det pÃ¥ det redaktionelle stof. Nu ved vi, at læserne oplever en tilsvarende nærhed i forhold til annoncørerne, siger Lars Winther.
I undersøgelsen svarer læserne på om mediet giver dem en fornemmelse af, at annoncørerne er »inden for rækkevidde« ved henholdsvis impulskøb og planlagte køb. De lokale ugeaviser er i begge tilfælde suverænt i spidsen med forspring på hhv. 19% og 23% til de avistyper, der følger efter.
– Det interessante er her, at ugeaviserne læses længe efter de er udkommet fordi de gÃ¥r pÃ¥ omgang i familien og danner grundlag for beslutninger bl.a. om køb af langvarige forbrugsgoder, siger Lars Winther.
De Lokale Ugeaviser er en salgsorganisation, der omfatter 223 aviser, der dækker alle danske husstande. Herimellem nærværende ugeavis Grenaa Bladet. De lokale ugeaviser står i dag for 20% af omsætningen på reklamemarkedet. Dermed er de lokale ugeaviser den 2. største mediegruppe efterfulgt af TV. Omsætningen var i 2005 på 2,3 mia. kr. (Kilde: Reklameforbrugsundersøgelsen) | 
05/05 2023