En række kystferieområder er nu parat til at blive Danmarks første helårsdestinationer i 2015. Deres initiativ og drive vil være et lokomotiv for en sæsonudvidelse, som væksten i dansk turisme vil få stor gavn af, mener VisitDenmark.
Implementerings- planerne for de syv udviklingsdestinationer i VisitDenmarks helÃ¥rsturismeprojekt - Odsherred, Sønderborg, Djursland, Nordsjælland, Ringkøbing, Bornholm og Toppen af Danmark – har netop fÃ¥et det blÃ¥ stempel. Dermed er de klar til at pÃ¥begynde den egentlige udvikling til superhelÃ¥rsdestinationer – fyrtÃ¥rne som i fremtiden skal være med til at tiltrække international turisme til Danmark Ã¥ret rundt.
Derudover arbejder destinationerne VisitAalborg, VisitBillund og VisitSydvestjylland på egen hånd ud fra VisitDenmarks rammer for professionel destinationsudvikling. Det giver i alt 10 unikke destinationer, som VisitDenmark forudser, sammen med København bliver lokomotiver i udviklingen af dansk turisme frem mod 2015.
”HelÃ¥rsdestinationerne har hver især bevist, at de har en god idé, en strategi, en plan og samarbejder med sÃ¥vel kommunerne som erhvervslivet om at realisere deres potentiale for at tiltrække udenlandske gæster og for at skabe vækst i en større del af Ã¥ret i et meget sæsonpræget erhverv”, forklarer VisitDenmarks adm. direktør Dorte Kiilerich. Ambitionen med helÃ¥rsturismeprojektet er at øge lavsæsonens vækst sÃ¥ meget, at minimum 20 procent af de totale overnatninger i 2015 forekommer her. Destinationernes strategier omfatter derfor bÃ¥de organisering, markedsføring og oplevelsesudvikling med et helÃ¥rsperspektiv.
Helårsturisme er kommet på den kommunale agenda
I VisitDenmark er man specielt tilfreds med, at udviklingsprojektet har gjort helårsturisme til en naturlig og prioriteret del af den kommunalpolitiske dagsorden.
"Destinationerne har formÃ¥et at flytte turismen ind pÃ¥ borgmesterkontoret. De har fÃ¥et lokal opbakning til samarbejde mellem erhvervet, kommunerne og turismeorganisationerne. Det tegner lovende for udviklingen af stærke destinationer i Danmark”, udtaler Dorte Kiilerich. Specielt kommunalreformen har banet vejen for større, mere slagkraftige enheder i dansk turisme, som kan tænke og arbejde pÃ¥ tværs af traditionelle grænser og organisationsformer.
Plads til flere helårsdestinationer
De 7 helårsdestinationer skal nu trække i arbejdstøjet og omsætte strategier og planer til reelle oplevelsestilbud med international attraktionskraft hele året. Det betyder dog ikke, at de bliver de eneste destinationer med helårsturisme i fremtidens Danmark.
"Jeg er sikker pÃ¥, at der er flere destinationer, som har stort potentiale for helÃ¥rsturisme, men hvor timingen og ressourcerne ikke har været optimale indtil nu. Disse potentielle destinationer vil vi meget gerne i dialog med for at afklare, hvorledes vi fremover bedst muligt kan samarbejde om at realisere deres udviklingspotentiale”, opfordrer Dorte Kiilerich.
International anerkendelse
Den anerkendte britiske turismeekspert Terry Stevens har flere gange været i Danmark for at fortælle om international ’best practice’ inden for udviklingen af helÃ¥rsturisme. Sidste gang var i december 2008, hvor han overværede afsløringen af syv præsentationsfilm af visionerne for helÃ¥rsdestinationerne.
”Jeg har fulgt udviklingsprojektet i Danmark og er imponeret over det danske arbejde med helÃ¥rsdestinationer – et koncept der har haft stor succes i andre lande. Med hÃ¥rdt arbejde og investeringer har Danmark med dette destinationsudviklingsprogram alle forudsætninger for at erobre markedsandele”, fortalte Terry Stevens dengang.
Guide til destinationsudviklere
På baggrund af udviklingsprojektet har VisitDenmark for nyligt sammensat og udgivet en guide til destinationsudviklere, som skal sætte andre aktører i dansk turisme i stand til også at drage nytte af de mange erfaringer, destinationerne har gjort sig. Guiden samt analyser og værktøjer udarbejdet i projektet gennem de sidste 1½ år kan hentes på
www.visitdenmark.com.
Kilde: Destination Djursland
sof
05/05 2023
